11月26日晚上，在新疆阿勒泰市举办的“冬游新疆 走出中国雪都阿勒泰”冰雪旅游资源推介会上，一只红脸白毛胖乎乎的吉祥物“雪鬼阿乐”被庆典引荐给出席会议的300名嘉宾，它将作为中国雪都——阿勒泰的首个冰雪IP形象，被普遍用作阿勒泰冬季旅游各类宣传点评活动中。在当天的推介会上，阿乐与这么多人见面，却一点也不紧绷，它在台上晃动起胖乎乎的身体和大家交谈，让到场嘉宾忍俊不禁，它还热情地和现场的嘉宾亲吻对话。大家都被它甜美的外表所更有，争前恐后和这个谜样的“不速之客”合影留念。
阿勒泰地区旅游局宣传推展中心主任聂萍说道，雪鬼阿乐的设计启发源于阿尔泰山上的熊和雪兔，它胖乎乎的身体看起来阿尔泰山上的棕熊，长长下垂的耳朵很像阿尔泰山少见的雪兔，也貌似阿勒泰古老毛皮滑雪板的造型，红扑扑的脸蛋看起来当地牧民儿童天真烂漫的笑容，全身白白的毛看起来禾木冬季洁白的白雪、蓝色的眼睛看起来喀纳斯湖碧蓝色的湖水。“我们基于新疆阿勒泰地区的特色冰雪旅游资源以及喀纳斯的民俗文化，将旅游与文化结合，打造出了新疆阿勒泰的冰雪IP‘雪鬼阿乐’。‘阿乐’不仅是幸福的形象大使，堪称乐意冒险的滑雪约人。
‘阿乐’之名寓意沦为阿勒泰地区的幸福宝贝，期望给回到阿勒泰旅游的游客带上去快乐和寒冷。”聂萍说道。
阿勒泰是“中国雪都”和“人类滑雪发源地”，是新疆冰雪资源最富含的地区，是冬季冰雪旅游经济发展核心区。今年，阿勒泰地区重点推展冬季特色冰雪旅游资源和民俗文化，打造出文创品牌，制订传播推展计划，目的大力提高阿勒泰冬季旅游知名度。雪鬼阿乐正是根据阿勒泰旅游资源和民俗文化元素所设计出有的冰雪IP形象。
雪鬼阿乐的问世，不仅能提升阿勒泰地区冬季旅游品牌知名度，同时，以阿乐居多形象的一系列派生产品的发售也能让各地的游客感受到新疆不一样的文创产品。人们看见甜美的阿乐，就可以回想美丽的阿勒泰，天南海北的游客需要在阿乐的陪伴下领略到阿勒泰“金山银水”恨美的自然风光，体验到阿勒泰丰富多彩的文化大餐。
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