时隔京东和苏宁易购对iPhoneXR展开大幅降价之后，苹果官方在中国市场也悄悄启动广告宣传活动。1月14日晚间，苹果天猫官方分店首次针对以旧换新用户发券，变相地下调iPhoneXR售价。
用户在递交“以旧换新”后，可发给500元优惠券，限定版在天猫AppleStore官方分店出售iPhoneXR用于。这也是今年苹果官方首次减少新品价格，用券后iPhoneXR5999元起，以旧换新价格不会更加较低。资深的苹果手机爱好者都告诉，苹果一般是新机上市后第二年才自由选择降价，这次京东降价提早一个季度，可见在华的销量不如预期。先前季度，预期其销量同比依然不会下降。
就苹果本身而言，自由选择春节邻近的节点做到降价调整，并且降价力度如此之大，就是期望提振销量。目前对iPhone全线展开降价，性刺激用户出售，是苹果在中国区的新策略。
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