论文关键词：购物网站；农产品销售；口碑 论文概要：通过对购物网站经营主体个人化、农产品多元化、交易的仅有时性和口碑能量的显著性等特点的讲解，明确提出购物网站作为农产品网上销售的新平台需要为农产品的销售和经济的发展作出更大贡献。 曾从媒体上看见农民通过网络公布产品信息从而大进产品销路的报导，当时除敬佩新农村新的农民的思路外，另一个感觉就是那是离自己较为很远的事情，却是自己不是农产品的经销者、生产者。
但自从去年尝试性的转入网络购物后，这一感觉就几乎被夺权了，原本农产品的网络销售离自己那么将近，淘宝、拍拍等网络购物的主题网站已沦为农产品网上销售的新平台。 与专业公布农产品供求信息的网站及专业的农产品交易网站有所不同，淘宝网等网站作为国内领先的个人交易网上平台，与普通消费者亲近认识的机会更加多，把农产品放在此类网站上展开销售更加有助农产品走出普通消费者的购买决策圈，使农产品可以不不受地域的容许在更大范围内拓展，更加有力地推展农产品的零售杂货。具体来讲，之所以将这些购物网站称作农产品网上销售的新平台，主要是因为以下几点： 1经营主体的个人化 传统的农产品销售不受时空因素影响较小，各地土特产品主要以礼品或纸盒成品入餐馆的形式走南闯北，销售的主体也大多为农产品加工企业，个人较较少。
购物网站为个人经营农产品获取了可能性与很大的便利性。 1.1只要通过身份验证，人人都可在购物网站上开店做到老板。
程序非常简单，方便快捷。 1.2购物网络虽是以网络媒体居多载体，但其交流的实质内容却主要是以人际的方式展开的。人际传播的方式使现实市场对农产品经营者的必要冲击力获得缓冲器，大大降低了农产品经营者对市场的不安，卖家可以几乎以聊家常的方式展开货物的点评和交易，而非传统意义上抛头露面的讨价还价、风里来雨里去开拓市场。购物网络使农产品卖家以求用最大自然最现实的状态展开经营，考虑到较小，更容易放得开做买卖。
1.3购物网络为农产品的卖家获取了店铺运营的各种便捷条件。比如店铺内的装饰模块、广告牌、产品分类目录、图片、名称、标价、留言板、歌曲、广告宣传区的设计等都有有所不同的模板可以自由选择；在产品/店铺宣传上购物网站不会发售周末广告宣传、节日广告宣传、店铺引荐、拍卖会直通车、橱窗引荐等多种活动供选择，可以说道就相等于有一个广告公司仍然为你获取营销策划创新，对营销技能的拒绝也就大大降低了。不必须传统门面店铺的选址翻新，不必须传统铺货渠道的建设，不必须有谙熟的经营技能，不必须不具备较强的商业手腕，不仅可以节约，还需要有效地的回避市场风险，便于个人运作。
在淘宝网站上常看到许多农产品店铺挂着本店主非专业卖家，本店只有店主一人，期望大家不要议价，恢复快请求多见谅之类字样，检验了个人凭借购物网站展开农产品销售的有可能不切实际。 2农产品的多元化 网络的虚拟空间使农产品卖家的销售不用局限于传统店铺门面的空间容许，一家店铺可以上有所不同种类的农产品；另外，购物网络将天南地北的卖家挤满在同一个平台上，消费者可以在购物网络上看见全国各地甚至世界各地的农产品。 以淘宝为事例，2008年5月16日10:20笔者转入淘宝网主页，在搜寻条中自由选择“食品/茶叶/零食/特产”搜寻宝贝，获得1 794 380条结果，产品涵括烘培原料/添加剂/食品辅料（1 406），天然粉粉食品（178 910），普洱茶（140 912），花草茶/果味茶/茶（126 324），大米/大豆/面粉/粮食（6 985），食用菌/蔬菜制品（31 927），豆腐干/豆类零食（18 994），奶酪/乳制小吃（18 122），坚果/炒货（61 433），蜜饯/果脯/果干（96 839），蔬菜/水产/生肉（39 377），蛋制品（3 158），火腿/腌腊制品（5 853），海味零食（酱汁）（27 002）等；次日10:18再度搜寻结果为1 800 863条，农产品在大大流通中卖出、旧。
从农产品出产区域看，有新疆特产一级开心果、塞外特产蔚州特色农产品——糊糊面、浙江省绿色农产品山核桃、铜鸟牌龙游白莲、[中华老字号]鲁西特产远香斋魏氏熏鸡“铁公鸡”、来自中国竹乡安吉土鸡蛋、温州特色烤虾王、勐海茶厂中国名牌农产品普洱茶七子饼、赣南特产辣椒、泰国进口农产品食品调味品甜酸角、意大利咖啡、瑞士巧克力、韩国大麦茶、越南皇家凤梨……无物不销，集纳天下好味道。 此外，从店铺名称、产品讲解上可以显现出其中有不少卖家就是农民自身，经营的都是自家出产的农产品。比如店名：农产品自产自销专营店，主营苏州东山土特产；[瑶家土特产]农家自做的酸辣大头菜；胶东特产--炒大花生，本店花生是自己地里种的，老妈在锅里烘炒出来的，用文火慢慢地烘，细细地刷，炒出农家人质朴！青睐大家碰见享用;山东特产时令自家出产的五谷杂粮有机粗粮玉米面棒子面。
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